利润刺激 卫浴企业线下营销逐步转向微博营销

　　微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。

　　在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。

　　时下，微博无疑是最热门的新兴媒体，只要轻点鼠标各方资讯便尽收眼底。在佛山，自去年2月就有不少陶瓷企业陆续试水了微博营销，各家企业纷纷开通官方微博以积攒人气。然而，在开博近一年来，整体人气却依旧比较冷淡，转发、评论都不多。只有极个别的商家曾经通过微博私信直接与买家进行交易。

　　据不完全统计，目前在新浪开通微博的佛山陶瓷企业不下30家，包括蒙娜丽莎、玛缇等业内知名品牌。据称，早在去年2月份，佛山陶企便陆续试水了微博营销。在打出'微博牌'一年多来，虽然陶企微博数量不少，但是绝大部分的关注度则显得冷冷清清，转发和评论者较少。微博只是电子商务的一部分，企业要进行电子商务决不能仅仅考虑微博。卫浴企业现阶段可以借鉴'半电子商务'的方式，在网上进行宣传召集活动，在实体门店上进行看样购买，两者相辅相成。 声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。